作者 / 江泓
出品 / 明湖财经
对于很多游戏玩家来说，京东是买游戏本、显卡和电竞外设的地方。喜欢看比赛的人，也可能听说过JDG。过去十多年，京东与游戏的联系，大多围绕硬件销售、电竞赛事和游戏分发展开。
现在，这条业务线有了新动向。
近日，北京京玩互娱网络科技有限公司成立，注册资本100万元，由北京京东世纪贸易有限公司全资持股。工商信息显示，新公司的经营范围包括动漫游戏开发、互联网游戏服务、网络文化经营等。
如今，京东的游戏业务有了新的延伸。硬件销售、电竞赛事和小游戏平台积累的经验，也为它进一步探索游戏内容业务提供了基础。
01.
京东与游戏，同行十一年
京东和游戏的缘分，要从2015年讲起。
那一年，京东启动 “JD Game+” 战略，联合联想、华硕、腾讯等厂商发起成立中国游戏产业联盟，把硬件厂商和游戏伙伴拉进同一个生态圈。当时，京东主要发挥渠道优势，连接游戏玩家、硬件品牌和游戏厂商。
2017年，京东联合原初集团收购QG和NON两支战队，以QG为基础组建JDG，正式进入职业电竞，并于同年6月发起成立京东游戏泛娱乐产业联盟。此后，JDG逐渐成长为LPL赛场上的强队，拿下LPL三连冠；2023年，JDG北京亦庄主场北京智慧电竞赛事中心启用，京东的电竞布局进一步落地。
与此同时，京东也在探索游戏内容。2020年4月，京东小程序开放平台正式发布，商城App开始提供即点即玩的小游戏入口。
硬件、赛事、俱乐部、平台，京东在游戏圈一步步走了十一年。从早期连接玩家与厂商，到后来布局职业电竞、探索游戏内容，京东对游戏的尝试一直没有停过。
02.
买东西的用户，也能成为玩家
京东的小游戏业务，已经跑了六年。
打开京东App的小游戏页面，《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《百炼英雄》这些行业里叫得出名号的爆款都曾出现在列表上，《开心消消乐》《四季物语》也挂着入口。
京东超市里的“东东超市”小游戏页面上写着“玩游戏领汪贝”，攒下的汪贝能兑换超市卡、红包甚至实物，游戏和电商就这样连在了一起。
给游戏厂商准备的通道也早就铺好了。Cocos、Laya、白鹭这些主流引擎都有接入说明，Unity方案还兼容微信小游戏的代码包，已经在微信上线的游戏，换个SDK、做完性能适配，就能在京东再开一个流量口子。
六年下来，京东攒出了一种很值钱的手感：它知道什么样的游戏能让一个本来只想买毛巾的用户，顺手点开玩上两局，再顺手付一笔小钱。
早在2015年JD Game+发布时，京东就披露过一组数据：每天浏览游戏类产品的用户超过1000万人次。这些用户本来就对游戏有兴趣，买装备、看攻略、找游戏，往往就在同一个消费场景里。让他们顺手点开一款小游戏，中间可能只差一个入口
如今，京玩互娱成立，京东也有了进一步把这份用户基础和运营经验用到游戏内容上的新抓手。
03.
游戏市场升温，京东再进一步
2026年3月，京东在AWE展会上与B站达成大屏游戏生态战略合作，推出游戏电视加游戏盒子的专属套装，并宣布投入10亿曝光流量和千万元级激励奖金池扶持游戏内容。
看游戏、聊游戏、买装备、玩游戏，京东已经把游戏与多种消费场景连接起来。京玩互娱的成立，则为京东进一步拓展游戏内容业务提供了新的可能。
行业大盘也在这个时候递上了东风。游戏工委发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模6.84亿。其中小程序游戏收入316.57亿元，同比增幅36.01%，增速约为整体市场的3倍。
整个行业增长最快的品类，恰好就是京东玩了六年、最熟的那类轻量产品。站在这个时点成立游戏公司，时间点踩得很准。
总结
京东的游戏故事，翻开新篇
京东有庞大的消费用户，有游戏硬件和电竞业务积累的用户基础，也有小游戏平台沉淀的运营经验。
对游戏业务来说，这些资源能够帮助产品触达用户，也为游戏与购物、会员、赛事等场景的联动提供了更多可能。
过去十多年，京东让游戏走进硬件消费和电竞赛事，如今又开始探索游戏内容本身。这些业务彼此之间有着天然的联系，也让京玩互娱有机会走出一条带有自身特色的游戏之路。
