三九胃泰争议广告引关注：总部策划，销售费用高企下品牌管理何去何从？

据天眼查信息显示，华润三九医药股份有限公司作为国内知名药企，其核心产品三九胃泰近期因一则广告引发社会关注。9月15日，新京报披露该公司针对中秋主题广告争议作出回应，称涉事内容由总部策划，目前已启动撤除程序。

公开资料显示，华润三九成立于1999年4月，注册资本达16.64亿元，现任法定代表人为吴文多。作为深交所上市公司，该企业早在1988年即开始布局"三九胃泰"商标体系，目前持有多个医药类注册商标，品牌历史已逾三十年。

财务数据显示，华润三九2025年度销售费用支出达90.89亿元，其中市场推广费占比最高，达50.19亿元，较上年度增加3.39亿元；商业推广费则为13.15亿元。需特别说明的是，该数据为合并报表口径，不包含本次争议广告的具体投入金额。

此次引发讨论的广告事件，暴露出老牌药企在节日营销中的内容把控问题。从长期运营的医药商标到突发争议的营销策划，反映出企业在品牌传播过程中面临的现代传播语境挑战。目前，该公司已着手调整相关宣传策略，后续动态值得持续关注。