北汽集团旗下北京越野品牌近日推出BJ40增程长续航版，共发布三款配置车型，限时售价区间为16.98万元至19.98万元。这款新能源硬派SUV通过增程式动力系统、专业越野性能、智能座舱配置及高安全标准，试图在竞争激烈的市场中开辟城市通勤与户外穿越双重场景的新赛道。
作为北汽集团2013年推出的经典越野车型，BJ40历经多次迭代升级，已成为国产越野领域的标志性产品。数据显示，北京越野品牌2025年全年交付量突破20万辆，其中方盒子造型车型贡献14.75万辆，同比增长79%。BJ40增程版虽曾连续九个月蝉联增程式越野车销量冠军，但今年4月销量仅2923辆，较2025年4月5051辆的峰值出现明显下滑。
此次推出的长续航版车型，正是针对市场变化作出的关键调整。新车搭载252公里纯电续航系统，综合续航里程达1300公里，既满足城市用户日常通勤需求，又保留了越野场景的续航能力。这种产品策略既瞄准现有BJ40用户的换购需求，也试图吸引城市家庭用户的增购市场——该群体正是近年来方盒子越野车销量增长最快的主力消费人群。
当前硬派越野市场正经历深度调整。2026年3月，该细分市场无任何车型销量突破5000辆大关。曾经月销过万的坦克300，今年4月销量下滑至3340辆；方程豹豹5则以5511辆的成绩成为当月唯一突破5000辆的车型。这种市场格局的变化，迫使北京越野通过技术升级和产品差异化来巩固市场地位。
北京越野将新车型的竞争策略定义为"双盘并进"：一方面通过续航提升和性价比优势稳固现有用户群体，另一方面借助新能源技术拓展城市消费场景。这种策略能否逆转销量下滑趋势，将取决于市场对增程式越野方案的接受程度，以及新车在智能配置和驾驶体验上的实际表现。
