一位深耕国内新消费市场五年的品牌创始人近日坦言：“内卷压力下，企业毛利持续走低，流量成本却节节攀升。尽管深知海外市场存在机遇，但如何选择目标市场、建立本地化合作网络、实现可持续经营，始终是横亘在面前的三道难题。”这一困境折射出众多中国创业者的共同焦虑。
在部分企业踌躇不前时，另一些先行者已将目光投向东南亚。中国茶饮品牌SINCETEA凭借精准的本土化策略，在越南市场单季新增30余家门店，其河内旗舰店更成为现象级消费地标。该品牌通过深度适配当地消费习惯，成功打破“出海必烧钱”的魔咒，为行业提供了可复制的扩张样本。
参与近期越南商业考察的创业者反馈，当地消费市场呈现出独特活力：年轻群体热衷于体验式消费，中产阶级规模快速扩张，对中国品牌的接受度显著高于其他海外市场。更引人注目的是，越南职场文化尚未被“996”模式渗透，消费者更愿意为生活品质支付溢价，这种社会氛围孕育着巨大的商业机遇。
支撑市场潜力的三大核心要素正在形成合力：越南连续多年保持经济高增速，人口结构呈现明显的年轻化特征，叠加中产阶级消费升级趋势，共同构建起极具吸引力的商业环境。但业内人士提醒，这种窗口期具有时效性，随着市场成熟度提升，先发优势将逐渐减弱。
信息不对称已成为阻碍企业出海的首要障碍。某投资机构调研显示，超过九成折戟海外的创业项目，都源于对目标市场认知不足。具体表现为：难以获取头部商业地产的招商标准，无法掌握本地KOL生态的运作规律，缺乏规模化盈利的实操路径，对消费者核心诉求存在认知偏差。这些关键信息往往无法通过公开渠道获取，必须通过实地考察与深度交流才能掌握。
针对这一痛点，专业机构推出越南商业深度考察项目。6月25日至28日，由不惑创投创始合伙人李祝捷带队的考察团将启程，行程覆盖胡志明市与河内两大核心城市。参与者将实地探访SINCETEA门店运营体系，对接西贡中心等顶级商业地产资源，解析越南直播电商生态，并与本地创业者、出海操盘手展开闭门交流。
作为拥有14年投资经验、管理20亿资金的行业专家，李祝捷的实战履历颇具说服力：其主导投资的锅圈食汇、塔斯汀等品牌均已成为细分领域龙头。不同于传统投资人，他更强调“用脚丈量市场”的价值——在疫情期间仍坚持实地辅导700余家被投企业，帮助多家公司实现月营收翻倍增长。这种扎根一线的经验，使其对出海战略有着独到见解。
当前考察项目剩余名额已不足十席。组织方强调，此次行程聚焦商业本质，拒绝观光式考察，所有对接资源均经过严格筛选，确保参与者能够获取最具操作性的市场洞察。对于正在寻求突破的消费品牌而言，这或许是一次重构增长曲线的关键契机。
