2026年中国农民丰收节金秋消费季活动在上海拉开帷幕，电商平台拼多多作为重要参与方，通过一系列创新举措助力农产品销售，推动城乡消费升级。活动现场，拼多多联合中国农业电影电视中心打造的“轻盈食光”展区成为焦点，20个展位汇聚了来自上海、湖北、重庆等地的30余家优质农产品企业，通过可视化科普、产品体验等形式，激发消费者对健康农货的购买热情。
为满足消费者一站式采购需求，拼多多同步上线“多多丰收馆”，整合30万农货商家的资源，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶等全品类农产品。消费者只需在平台搜索关键词，即可购买来自全国超1000个农产带的特色商品。针对中秋消费旺季，展区特别设置“寻味上海”“荆楚优品”等五大专区，重点推介低糖月饼、有机莲藕等健康产品。上海老字号“沈大成”推出的无糖苏式月饼，通过添加天然谷物和膳食纤维，在保留经典口味的同时满足控糖需求，其分级包装设计也兼顾了商务礼赠、家庭自食等不同场景。
在山东滨州，盐田虾产业借助电商平台实现跨越式发展。当地85后新农人李明壮通过引入全程溯源体系，从养殖密度、水质检测到加工包装实现标准化管理，日均销量突破万斤。他建立的自动分拣线和深加工工厂，将小规格虾制成虾滑，大幅提升产品附加值。“头茬虾上市即售罄，盐碱地真的变成了聚宝盆。”李明壮表示。湖北洪湖的莲藕经营者贺刚刚则通过开发泡椒藕带、窗花藕片等即食产品，将销售半径扩展至西部地区，带动数万藕农增收。
拼多多公共事务副总经理曾浩透露，丰收节期间平台将投入10亿元补贴资金和20亿元流量资源，通过四大举措深化助农行动：持续加码“2026多多好特产”专项，完善农产品供应链；举办“多多农研科技大赛”推动技术创新；依托“多多丰收馆”强化品牌建设；组织助农直播拓展销售渠道。活动现场搭建的植物工厂实景展区，生动展示了AI种植、无土栽培等前沿技术的应用成果。农业主播与地方部门代表联合开展的直播带货活动，单场吸引超百万观众互动，有效提升了地域农产品的市场认知度。
这场持续两个月的消费盛宴，通过线上线下融合的模式，既为城市消费者提供了优质农货购买渠道，也为乡村产业升级注入新动能。从盐碱地到电商直播间，从传统作坊到现代化加工厂，农业全产业链的数字化转型正在重塑中国乡村的经济生态。
