在2026亚布力企业家论坛夏季年会上，HERE奇梦岛集团董事长李鹏分享了他对潮玩行业的独到见解。他指出，潮玩企业若想在市场中脱颖而出，必须成为具备全方位能力的“六边形战士”。李鹏坦言，尽管潮玩行业拥有护城河，但行业周期的快速变化仍出乎他的意料。去年11月，量子之歌集团正式更名为奇梦岛，并将战略重心转向潮玩领域。
李鹏认为，潮玩并非生活必需品，因此市场波动在所难免。但从长远来看，潮玩市场将呈现“长期波动上升”的趋势。对于转型潮玩业务仅一年多的奇梦岛来说，打造受欢迎的IP只是起点，如何实现长期经营才是行业持续面临的挑战。他比喻说，过去的IP像树，扎根深厚；而现在的IP像花，迅速绽放但也可能快速凋零。在社交媒体时代，新IP能迅速走红，但热度消退也快，因此运营显得尤为重要。
他进一步解释，消费者可能因造型、材质和手感而喜欢上一个IP，但若只有一代产品，留存时间必然有限。要让IP持续受欢迎，背后必须有故事支撑，能够代表某种人格或情绪，让用户产生代入感。还需建立价值观和世界观，通过社交媒体持续输出内容，并在门店中营造与IP调性一致的体验。李鹏强调，打造IP是一个漫长的链条，每个环节都需要精心运营。
在运营IP之前，明确其生态位至关重要。李鹏将潮玩企业分为三类：“鹌鹑”拥有IP和产品能力，但难以形成规模；“鸭子”擅长销售和零售，但需不断寻找新IP；“天鹅”则兼具自有IP、产品、销售、品牌和供应链等综合能力。奇梦岛起初更靠近IP和产品端，但缺乏零售和开店经验，因此正努力补齐销售、品牌和供应链等短板，向“天鹅”转型。
对于潮玩企业的IP矩阵，李鹏认为应关注整个组合的持续性和稳定性，而非单个IP的热度。以奇梦岛为例，WAKUKU、SIINONO等IP需要持续运营，不同IP之间也要形成接续，形成波动上升的曲线。他特别提到，成都作为潮玩企业的试验场，拥有深厚的文化基础、良好的商业环境和大量年轻人聚集，为潮玩创作提供了丰富素材。例如，WAKUKU曾推出熊猫版本“胖哒哒”，熊猫不仅代表成都，也在一定程度上代表中国。
谈及AI对潮玩行业的影响，李鹏认为AI正在深刻改变每个行业，但潮玩行业的临界点尚未到来。他表示，如果智能产品的动作和反应仍显得笨拙、僵化，甚至令人恐惧，就难以带来真正的陪伴体验。这与人形机器人面临的“恐怖谷效应”相似。他预计，AI可能为潮玩注入灵魂，但目前仍处于非常早期的阶段。
对于中小设计师，李鹏建议他们重视小红书等社交平台，让作品先被看见。这些平台不仅是展示作品的窗口，也是试验场。如果有一部分用户喜欢并忠诚于你的作品，甚至愿意帮你传播，那就证明你可能做出了正确的选择。在线下扩张方面，奇梦岛将保持克制，坚持“七分饱”的逻辑，不会扩张得特别快。首批门店将先进入北上广深，随后向成都等区域核心城市辐射。在成都开店时，公司会考虑如何与本地文化和城市特征结合，如“胖哒哒”的推出就是一个例子。
李鹏坦言，打造一个IP的新产品需要约一年时间，而整个平台的打造没有五年时间根本做不到。作为创业者，他坚持长期主义，认为想从“鹌鹑”长成“天鹅”，既要做好长期投入的准备，也要准备接受市场的巨大波动。
