第六届中国新电商大会在吉林成功举办，会上发布的《中国新电商发展报告（2026）》显示，我国电商行业正呈现多元业态共生共荣的蓬勃发展态势。报告指出，2025年数字智能技术深度赋能电商领域，推动行业动能迭代升级，直播电商、农村电商、跨境电商等新模式持续创新，外贸电商加速向品牌出海、生态出海转型，构建起良性产业生态。
报告梳理出电商行业三大关键变化：在行业格局层面，数智零售迈入"AI决策"时代，国产零售智能体选品预测准确率突破90%，AI全面参与选品运营和用户研判；直播电商呈现"去头部化"特征，2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播市场份额接近90%；品牌店播成为主流经营模式，抖音平台年GMV破百万的兴趣产业商家超1.4万家，店播交易占比达70%。消费市场层面，银发经济、非遗国潮、二次元电竞成为新消费热点，2025年抖音银发人群月活超3.6亿，非遗好物成交额同比增长217%，闲鱼二次元用户突破1.6亿。基础设施方面，数字基建实现全域下沉，全国行政村5G通达率超90%，县级物流配送中心覆盖率达100%，"丝路电商"合作伙伴国增至36个，国货品牌出海增速超30%。
江苏在新电商领域涌现出多项创新实践。如皋市通过培育新农人主播，创新"线下体验选购+线上直播下单"双线联动模式，单场助农直播销售额突破30万元，有效激活乡村产业发展。南通叠石桥国际家纺城依托产业优势，建成覆盖30个国家和地区的海外仓网络，其中省级公共海外仓5个，3天夏季订货会实现销售额4亿元，推动家纺产品全球化布局。这两个项目从全国众多案例中脱颖而出，入选"2025年中国新电商发展创新案例"，展现了江苏在乡村振兴和特色产业出海方面的示范效应。
在优质网络直播间评选中，江苏两个本土账号表现亮眼。南京文旅博主"南京张小品"凭借197.1万粉丝和250条原创作品，通过短视频讲述金陵故事，带动城市文旅消费，周新榜指数达841.2。宿迁本地生活账号"宿迁同城"主理人丁康长期挖掘乡村建设成果，传播正能量故事，产出的本土内容兼具烟火气与温度，两个账号均入选2026年第二批优质网络直播间名单。这些案例表明，江苏电商主体正通过数智赋能探索产业升级新路径，为数字经济高质量发展注入新动能。
大会期间，盒马（中国）总裁闵惟、上海珞博智能创始人孙兆治等嘉宾分享了新电商发展经验。从AI技术重塑电商底座到生态触点打通消费链路，行业正通过融合创新激活发展新沃土。随着数字智能技术的持续渗透，新电商产业将在畅通国内国际双循环、促进城乡融合等领域发挥更重要作用。
