淘宝服饰领域迎来重大动作——“IFASHION黑标”正式上线，首批仅有17家原创品牌脱颖而出，成功入选。这一黑标品牌的诞生，是淘宝从设计、面料、口碑等多个维度进行综合评判，既参考了消费者“购物车投票”的结果，又经过专业黑标理事会的严格验证，最终从百万淘宝服饰商家中精心挑选出的顶尖品牌。
淘宝服饰商家策略负责人昀生在接受媒体对话时透露，黑标品牌的筛选极为严苛，筛选几率大约在十万分之一，未来整体体量也将控制在不超过50家。此次入选的品牌覆盖女装、男装、女鞋等多个品类，展现出丰富的品类多样性。
在女装领域，CHICJOC、KEIGAN开间、UNICA、C’EST M 表现尤为亮眼，被赞誉为淘宝女装“四大金刚”。CHICJOC凭借“极简极奢”的定位以及高定工艺，成功走出淘宝，迈向巴黎和洛杉矶等国际时尚舞台；KEIGAN开间历经10年沉淀，成为品质女装头部品牌后，还将上海南京西路的老洋房改造为“开间之家”，打造独特的品牌体验空间；C‘EST M作为年轻品牌，迅速实现从红人店到品牌店的华丽转身。昀生评价道：“他们代表了线上女装商家在淘宝完成品牌化的最高水准。”
甄选黑标商家的标准有着明确的维度划分。首先是基础准入规则，涵盖店铺规模、发货水平、服务体验等指标；其次考核品牌化投入，看商家是否有做品牌化的市场行为；第三个维度是消费粉丝口碑，主要依据搜索量、粉丝评价、站内外热度等来判断；最后是理事会评审，专家会现场查看衣服的面料、设计，评估其是否符合“好”的标准。
昀生注意到，新一代淘品牌的创始人画像发生了显著变化。“这一代淘品牌呈现出年轻化的特点，所有负责人，包括品牌创建者都非常年轻且富有想法。以往做服饰的很多是传统服饰人，或者从档口转型从线下转到线上，而现在这些年轻人做品牌的意识更具前瞻性。”
美洋MEIYANG也是行业内的“实力玩家”。品牌主理人凭借穿搭内容收获众多粉丝喜爱，如今不仅线上生意规模可观，线下还开出了55家门店，成为门店规模较多的线上女装品牌之一。AmandaX同样因穿搭审美在社媒上积累大量粉丝，是新生代红人品牌化的典型代表。
在男装领域，GFinnerthought是淘宝设计师男装店铺热卖榜排名第一的品牌，主打极简静奢风男装，王嘉尔、张凌赫、白敬亭等明星都曾购买过该品牌的产品。
昀生表示，如今淘宝原创品牌的设计力已不输海外品牌。“以前大家热衷于韩流、日潮，代购十分兴盛，但这两年这一赛道逐渐式微，大家发现国内有很多优质且丰富的选择。”
淘宝IFashion历经十年发展，平台的扶持思路经历了多次重要迭代。最初，平台关注商家能否输出视觉统一且调性统一的表达，在那个时期，具备原创表达能力就能更快发展。中间阶段，平台开始扶持不同风格赛道，三坑、洛丽塔等小众圈层得以兴起。而到了今天，原创标准大幅升级，今年甚至提高了整个IFashion的原创要求，必须全部原创，严禁抄袭、拿货，上半年平台因此清退了两三千家不符合新规的商家。
这种精细化运营背后，是平台在“效率”与“生态”之间的主动权衡。昀生坦言：“管理一个千万级大店和管理100个百万级小店，对公司而言前者效率更高。但我们投入大量人力管理规模尚小的原创店，一个一个挖掘并与他们沟通，虽然这在效率上不划算，但正是这种投入让淘宝服饰的原创生态得以持续向上发展。”
在她看来，服饰行业正经历深度洗牌，走低价内卷路线没有未来，深耕品质原创才能立足。今年以来，已有超过10万服饰新商家选择来淘宝开店，这充分说明淘宝是服饰商家品牌化经营的首选之地。在此背景下，“IFASHION黑标”应运而生，通过一套严格的筛选机制，为消费者“闭眼入”提供可靠依据。
昀生介绍，此次入选的17个黑标品牌，既有近20年的老品牌，也有成立不过4年的新品牌，涵盖不同品类和风格。它们起点不同，但都在淘宝实现了从店铺到品牌的跃迁。从更宏观的角度看，黑标的出现也反映出服饰电商竞争逻辑的深层转变。2025年国内服装B2C线上零售总额已达2.38万亿元，但增速降至2.59%，市场进入存量博弈阶段。当“便宜”不再是消费者的首要决策因素，超过七成消费者愿意为设计感和情感共鸣买单时，平台竞争的核心正从“谁更便宜”转向“谁更值得信任”。
