随着七夕节的临近，即时零售平台的浪漫消费呈现出全面升温的态势。据淘宝闪购数据显示，8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等相关关键词的搜索量持续攀升，鲜花订单量较上月环比增长了30倍。值得注意的是，在七夕期间，鲜花品类的“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量的增长是日常的25倍，这一数据远超情人节期间的水平。
在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买意愿显著增强。数据显示，31至45岁人群的鲜花购买订单增长超过七成，这一用户群体的订单增速已经明显超越了传统上被认为是“买花主力”的年轻群体。这一变化表明，七夕节的消费群体正在逐渐扩大，不再局限于年轻人。
淘宝闪购还透露，近一周以来，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”等关键词的搜索量持续上涨。这表明七夕节已经逐渐摆脱单一的“情人节”标签，演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费节点。消费者的购买清单也在被全面焕新，美妆个护、蛋糕、巧克力等品类同步爆发。
细分来看，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。大量消费者正在从“闭眼买花”升级为“做功课选礼物”，这一变化反映出消费者在节日礼赠方面的消费观念正在逐渐成熟。
从地域维度上看，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心维度上超越了一二线城市。淘宝闪购数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市同比增长仅为79%。三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。在美妆个护品类上，下沉市场的追赶势头同样迅猛。三四线城市美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线城市。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也都超越了一线城市。
“今年七夕的消费数据，直观体现出即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也让我们看到了礼赠消费市场巨大的消费潜力。”淘宝闪购七夕活动相关负责人表示。为了进一步提升用户体验，淘宝闪购还推出了AI送花功能，用户可通过语音对话匹配周边花店风格花束，简化鲜花决策与购买流程，让买花送礼更加省心。
